撰稿人：Lia ／ 責任編輯：Zaphyra
當代數位景觀中，一趟旅行的價值，似乎越來越取決於它能在社群媒體上產生多少可供展示的視覺證明。
本章將會對此一數位時代對旅遊行為的深刻異化，批判以Instagram、TikTok等平台為核心的「打卡導向」旅遊文化，如何系統性地將旅行從一種深刻的內在體驗，掏空為一場淺薄的符號競賽。
演算法對「視覺奇觀」的絕對偏好，正催生著一種全新的景點開發模式：
地方政府與商業投機業者，不再投資於需要長期積累的文化內涵或自然保育，而是熱衷於打造各種廉價、速成、高度上相的「網美景點」—一座孤懸於山谷的「天空步道」、一面漆上俗艷塗鴉的牆、一扇開向天空的「天堂之門」。
這些「為打卡而生」的景點，其存在的核心目的，並非是為了提供遊客獨特的在地體驗，而僅僅是為了在社群媒體的資訊瀑布中，攫取短暫的流量。
網紅景點的生命週期，也因此呈現出一種可預期的、悲哀的循環：因某位網紅的貼文而一夕爆紅，在演算法的助推下，引發羊群式的朝聖人潮；隨後，因其內涵的極度空洞與體驗的惡劣，迅速引發审美疲勞，被下一個新奇的打卡點所取代，最終在流量退去後，淪為與周遭環境格格不入的廢棄設施，成為一道道見證淺薄文化的地景傷疤。
這個過程，不僅是資源的浪費，更嚴重的是，它正在重新定義旅行的本質，將深度浸潤的過程，無情地壓縮為「抵達、拍照、上傳、離開」的制式化流程。
政府，在此一淺碟化的浪潮中，非但未能扮演中流砥柱的角色，反而成為了最主要的推波助瀾者。
觀光署與各地方政府的數位行銷策略，普遍陷入了對「按讚數」、「分享數」、「觸及率」等流量KPI的病態迷戀，大量的新聞宣傳都是「來客數提升X%」、「多少萬觀光人潮」、「帶來多少商機」等充滿了政績KPI的阿諛奉承。
為了在社群平台上創造漂亮的數字，其行銷內容也日益傾向於製作易於傳播的懶人包、短影音與美圖，將宣傳重點從需要細膩論述的「在地文史脈絡」，轉向了僅需視覺刺激的「網美奶照」。政府帶頭將觀光行銷的戰略，從建立「論述」轉向製造「視覺」，從引導「體驗」轉向煽動「打卡」，這無形中不僅加劇了旅遊意義的淺薄化，更為短視的「網紅景點」開發模式，提供了最具權威性的政策背書。
全文
Lia Independent Media 台北報導
在社群媒體的動態牆上，一張照片完美得令人窒息：
一位身著飄逸長裙的女子，獨自站在一座懸空玻璃橋的盡頭，背後是壯闊的山谷與雲海，畫面寧靜而遼闊，彷彿遺世獨立。這張照片，收穫了數千個讚，以及無數「太美了」、「此生必去」的留言。
然而，鏡頭之外的現實，卻是另一番光景：一條長達數百公尺、在烈日下曝曬的排隊人龍，每個人都在焦躁地等待著屬於自己的、那九十秒的拍照時間。輪到自己時，必須在眾目睽睽之下，迅速擺出預先想好的姿勢，背景音是工作人員不耐煩的催促。照片拍完，甚至來不及好好看一眼那片真實的山谷，便被下一位急切的拍照者所取代。
這幅宛如人格分裂的景象，正是當代旅遊的精準描繪。
旅行，曾幾何時，已不再是為了體驗本身，而是為了製造一個可供展示的、完美的「體驗幻覺」。
一、景點的生命週期：從演算法的寵兒到地景的孤兒
社群媒體的興起，催生了一種全新的、高度同質化的景觀生產模式，其產品，便是俗稱的「網美景點」。這些景點的生命週期，短暫、劇烈且極具預測性，如同一場由流量驅動的熱病。
第一階段：
刻意誕生。 一切始於一個簡單的提問：「什麼東西容易在IG與TIKTOK上爆紅？」答案往往指向色彩鮮豔、造型奇特、或能提供戲劇性視覺效果的元素。
於是，一座彩虹教堂、一片紫色花海（無論其是否為外來入侵物種）、ㄧ座在身處海港的玻璃高跟鞋、一座通往虛無的階梯，便在某個原本與此毫無關聯的地方，被刻意地「製造」出來。它們的誕生，並非出於對地方文脈的尊重或對自然環境的共鳴，而僅僅是為了迎合手機鏡頭的需要。
第二階段：
流量點燃。 景點建成後，業者或地方政府會邀請幾位關鍵的意見領袖（KOL）或網紅前來「開箱」與「偶然發現」。
這些專業的內容創作者，深諳演算法的喜好，他們拍攝的照片與影片，經過完美的改圖與濾鏡修飾，將景點的視覺吸引力最大化，在配上聳動的煽情文字，ㄧ則關於「秘境」的速食觀光即告完成。
一旦其中幾篇貼文被社群平台演算法判定為「高互動內容」，便會被快速大量推送給潛在用戶，點燃病毒式傳播的引信。
第三階段：
人潮內爆。 在「FOMO」（錯失恐懼症）的驅使下，大量的追隨者，會將這個新興景點，立刻加入自己的「必訪清單」。
在接下來的幾個週末或假期，此地會湧入遠超其所能負荷的人潮，大量的偽當地攤販湧入，附近房價攀上新高，重演著前幾章所述的交通癱瘓與設施超載等所有戲碼。
遊客在此處的體驗極度惡劣，但這並不重要，因為他們前來的核心目的，並非體驗，而是複製那張在網路上看到的、完美的照片。
第四階段：
意義耗散與迅速死亡。 當一個景點的打卡照片，在社群媒體上達到飽和狀態時，它的「獨特性」與「稀有性」便會迅速消失。它從一個新奇的發現，淪為一個人盡皆知的陳腔濫調。
演算法的寵幸，也會隨之轉向更新、更奇特的下一個目標。失去了流量的灌溉，這些景點的生命力便會迅速枯萎。當初為了吸引人潮而建造的裝置藝術，因疏於維護而斑駁脫漆；為了營造夢幻氛圍而種植的非原生花卉，因缺乏照料而凋零。最終，它們被遺棄，成為一片土地上，一道道見證著數位時代淺薄審美與短視規劃的、無法抹滅的傷疤。
二、旅行的「清單化」：從體驗者到圖像的蒐集者
網美景點的泛濫，不僅改變了地景，更徹底地改變了旅行者自身。
促成了一種「旅行清單化」的行為模式，將遊客的身份，從一個充滿好奇心的「體驗者」，降級為一個目標導向的「圖像蒐集者」。這不僅僅是一種行為的轉變，更是一種心靈的毒害，彷彿一場病態的、直銷式的傳播，徹底污染了旅行的本質。
過去，我們體驗的是旅行的溫度，是異鄉空氣中陌生的氣息，是在途中的迷惘與自我探索；
而如今，旅行的價值，似乎只剩下它能為個人社群帳號帶來的數據增長。
這幅景象，在台灣的景區餐廳、咖啡廳裡，已是無比尋常的畫面：
窗外是壯麗的山海，餐桌上是精心烹調的地方料理，然而，同桌的旅人之間卻是一片沉默。
他們手捧著智慧型手機，專心一志地剪輯著剛剛錄下的短影音，或是花費數十分鐘，為一張照片套上完美的精修濾鏡，然後絞盡腦汁地寫下能夠吸引眼球的文案。
他們在乎的，早已不是這趟旅程能為心靈帶來多少啟發，而是這則TikTok能夠取得多少觀看量，這張精修的美照可以獲得多少個讚。
在撰寫無數文章的旅途中，Lia 總能觀察到國旅觀光客一種更深層的旅行思維改變：
一種對所有「非立即性滿足」的極度不耐。大量的旅行者，對於購票的排隊過長、步行街的距離太遠、點餐機的等待時間太久，乃至Wi-Fi訊號太慢，都抱持著無止盡的抱怨。
時間，在此處不被視為體驗的一部分，而被視為一種需要被壓縮、被消除的成本。彷彿所有的ㄧ切，都不該「浪費時間」。
他們似乎忘了，等待、迷路，又或者只是在一個陌生的街角漫無目的地隨意閒逛，這些看似「被浪費掉」的時光，正是構成深刻回憶最柔軟、最獨特的材料，正是旅程中無法捉摸的「不確定性」。
人類的記憶，是一部充滿情感與溫度的傳記，而非一串冰冷的數據。
我們不會記得兩年前的某則發文得到多少點讚、多少留言，但是我們卻會清晰地記得，二十年前在某個遊樂園不慎迷路時的慌張，以及不小心摔跤時，在膝蓋上所留下那一小塊至今仍在的疤痕。
我們不會記得去年一整年，自己發過多少張經過完美精修、面目模糊的美照，但我們卻會永遠記得，童年時父親用那笨拙的、從不懂得構圖的動作，為我們拍下的那一張表情滑稽的醜照。
前者是數據，後者是故事。
旅行的記憶，早已被數據化的「回應」所取代；
旅行的意義，又該如何被重新定義？
三、數位時代的推手：以「流量KPI」為圭臬的政府行銷
面對這場旅遊意義的淺薄化危機，理應扮演引導者角色的政府，卻選擇成為了最積極的共犯。交通部觀光署與各縣市政府的觀光單位，在數位轉型的過程中，普遍陷入了對「流量KPI」的淺層迷戀，並以此作為其數位行銷策略的最高指導原則。
在「觸及率」、「按讚數」、「分享數」成為評斷一場行銷活動成敗的唯一標準時，行銷內容的淺碟化，便成為一個必然的結果。因為深度的文化論述、細膩的歷史故事、複雜的生態知識，在社群媒體的演算法中，其傳播效益，永遠敵不過一張色彩飽和的美圖，或是一支配上熱門音樂的十五秒短影音。
於是，我們看到，官方的旅遊粉絲專頁，其內容日益趨同：充滿了「X縣市五大網美景點懶人包」、「絕美天空之鏡秘境大公開」等標題。
政府帶頭為遊客劃定打卡的重點，將複雜的地方脈絡，簡化為幾個易於拍攝的視覺符號。他們不再致力於去「論述」一個地方為何值得被深度探訪，而僅僅是去「展示」一個地方有多麼上相。
這種以流量為導向的國旅行銷策略，產生了兩個嚴重的後果。其一，它加劇了遊客行為的淺薄化，官方親自下場，教育遊客將「打卡」視為旅行的核心。其二，它為地方政府與業者開發更多短視的「網美景點」，提供了政策上的正當性。當中央的觀光單位，都在用KPI來證明「視覺奇觀」能帶來最高的行銷效益時，地方政府自然會更樂於將預算，投入到那些能快速製造視覺效果的廉價設施上，而非那些需要長期投入、卻不易在社群網路上變現的文化保存或生態維護工作。
在空洞的循環中，我們謀殺了真實的風景
當旅行的動機，被掏空到只剩下拍照上傳、獲取認同這一單薄的目的時，整個觀光產業的生態，自然會朝著這個方向去扭曲、去迎合。遊客渴望能夠快速產出美照的景點，業者與政府便合力製造出更多只能用來拍照的空洞場景，而這些空洞的場景，又反過來，塑造出更多只懂得打卡的淺薄遊客。
過去的旅行，其魅力往往蘊藏在「不確定性」之中。
是在一個陌生的城市裡迷路，卻意外轉進一條充滿驚喜的巷弄；
是走進一家毫不起眼的小餐館，卻品嚐到一生難忘的滋味；
是在一趟火車上，與鄰座陌生人的一場短暫卻受益匪淺的對話；
是坐在異地的酒吧中，對桌的紳士的眼眸邂逅。
旅行的意義，是在這些無法被預先規劃的「偶遇」與「發現」中，逐漸生成的。
旅行，從一場充滿未知與偶遇的探索—一種允許迷路、容忍無聊、並在其中發現驚喜的過程—退化成了一場高效率的圖像採集任務。
當旅途成為自我實現、且不斷向下沉淪的惡性循環。
在這個循環中，我們得到的，是越來越多看起來很美，卻毫無靈魂的景觀；我們失去的，是與一片土地建立真實連結的可能性。
最終，當我們舉起手機，對準那些精心打造的幻象時，我們所謀殺的，不僅僅是旅行的意義，更是風景背後，那個值得我們去探索、去理解的、真實的世界。