撰稿人：Lia ／ 責任編輯：Zaphyra
2024年5月起，美國總統大選的競逐延伸至一個愈發重要的領域：Podcast。現任副總統賀錦麗（Kamala Harris）與前總統川普（Donald Trump）相繼登上多個具影響力的音頻節目，此舉不僅是傳統競選模式的轉向，更是一場精密的溝通戰略。他們繞過主流媒體的詰問與剪輯，選擇直接與特定的選民群體進行長篇、非典型政治對話。賀錦麗透過女性主題節目觸及年輕女性，並試圖鞏固非裔男性的支持；川普則深入網路意見領袖的平台，與年輕男性及受社會議題影響的鄉村選民建立情感連結。這種策略的背後，是雙方陣營對選民結構碎片化、以及傳統媒體影響力式微的深刻洞察。在民調數字極度接近的背景下，這些看似非主流的空中對話，可能正悄然影響著權力天平的最終走向。
全文
Lia. Independent Media 台北報導
在數位訊號淹沒傳統紙墨的時代，政治的聲音正尋找新的載體，而它最終選擇了最古老、也最親密的一種：人的聲音。2024年的美國總統大選，戰場不再僅限於電視辯論的鎂光燈下或傳統媒體的頭版頭條，一股新興的力量正透過耳機線，悄然滲透進選民的日常。現任副總統賀錦麗與前總統川普，這兩位分屬光譜兩端的政治人物，不約而同地將目光投向了Podcast—這個能繞過媒體守門人、進行長篇深度對話的音頻世界。這不僅是競選策略的演進，更是一場對選民心理與媒體生態變遷的深刻回應。
賀錦麗的精準出擊：鞏固女性與非裔社群
民主黨陣營深知，其勝利方程式高度依賴於年輕選民與少數族裔的投票率。然而，傳統的競選模式在觸及這些數位原生代的群體時，顯得愈發力不從心。於是，賀錦麗的團隊選擇了一條更直接的路徑。
今年5月8日，賀錦麗現身於極受Z世代女性歡迎的Podcast節目《Call Her Daddy》。這是一個以討論兩性關係、事業與個人成長聞名的平台，其聽眾與傳統政治新聞的受眾幾乎沒有重疊。在節目中，主持人艾力克斯·庫珀（Alex Cooper）拋出了阿肯色州州長莎拉·赫卡比·桑德斯（Sarah Huckabee Sanders）的嘲諷：「我的孩子讓我保持謙遜，不幸的是，賀錦麗沒有任何東西能讓她謙遜。」
面對這帶有個人色彩的攻擊，賀錦麗的回應展現了高度的政治智慧。她從容地表示：「我想她不明白，這世上有很多女性，第一，並不渴望變得謙遜；第二，她們的生活中充滿了愛、家庭與孩子。我認為女性之間相互扶持至關重要。」這段話語，不僅是對單一攻擊的反擊，更是向數百萬年輕女性聽眾傳遞的核心價值觀：女性的力量無須由他人定義，自我肯定與相互支持才是關鍵。在墮胎權議題成為選戰焦點的背景下，這次訪談無疑是一次精準的「洗腦」部署，旨在鞏固年輕女性選票這一關鍵票倉。
與此同時，賀錦麗陣營也面臨著另一項隱憂：非裔男性的支持率出現鬆動。儘管非裔社群長期以來是民主黨的鐵票區，但川普近年來在該群體中取得了意想不到的進展。為此，賀錦麗團隊持續針對非裔社群，特別是男性，推出政策牛肉，包括為非裔創業者設立的可寬免貸款計畫，以及提供多元化的經濟學徒機會。雖然她近期並未登上指標性的非裔社群Podcast節目如《The Breakfast Club》（她在2023年曾受訪，但主持人Charlamagne Tha God此後對拜登政府多有批評），但這一系列的政策溝通，顯然是為了彌補空中渠道的不足，試圖以實質利益鞏固這一可能動搖的票源基礎。
川普的文化滲透：擁抱網路男性與鄉村共情
相較於賀錦麗的政策導向，川普的Podcast策略則更側重於文化認同與情感連結，目標是那些對傳統政治感到疏離的年輕男性選民。他選擇的平台，如6月12日與羅根·保羅（Logan Paul）合作的《Impaulsive》、以及與網紅艾登·羅斯（Aiden Ross）的互動，都屬於高度娛樂化、以男性觀眾為主的網路次文化圈。
在這些訪談中，一個顯著的特點是政策的缺席。對話內容往往圍繞著個人軼事、體育、甚至是虛構的打鬥場景。當被問及是否打過架時，川普以一貫的風格半開玩笑地說：「我大概沒有…我的意思是，我很想說『是啊，我一路打進了華頓商學院』…但你知道，我們那裡沒有太多打架的人。」這種看似漫不經心的對話，實則是一種高明的溝通策略。它消除了政治人物與普通人之間的距離感，用「哥兒們」閒聊的方式，與那些在網路上尋找歸屬感的年輕男性建立起一種擬似的情誼。對這些選民而言，川普所展現的不是一位政策制定者，而是一位能理解他們文化符碼的「自己人」。
而川普策略的另一面，則在6月19日登上喜劇演員狄奧·馮（Theo Von）的節目《This Past Weekend》時展現得淋漓盡致。狄奧·馮的聽眾多為美國南方和鄉村地區的男性，這正是受酒精與藥物成癮問題嚴重影響的群體。節目中，川普罕見地談及自己兄長佛瑞德·川普（Fred Trump）對抗酒精成癮的掙扎，並認真傾聽了狄奧·馮自己戒除毒癮與酒癮的經歷。
「談論這件事很好，因為它或許能幫助其他人，」川普對狄奧·馮說，「哪怕只能幫助到一個人，這段對話就值得了。」這一刻，他不再是那個在造勢大會上言詞激昂的領袖，而是一位展現同理心、分享家庭傷痛的普通人。對於無數被成癮問題撕裂的家庭而言，這種共情的力量遠勝於任何政策白皮書。這是一次直擊人心的情感動員，旨在爭取那些在經濟與社會變遷中感到被遺忘的選民。
戰略意圖：繞越、穿透與連結
從國際政治與軍事戰略的角度分析，兩位候選人的Podcast佈局，清晰地反映了當代資訊戰的三大核心要素：繞越（Bypass）、穿透（Penetrate）與連結（Connect）。
首先是繞越傳統媒體的過濾網。無論是川普口中的「假新聞」，還是賀錦麗面對的尖銳質疑，主流媒體在兩大陣營眼中都已成為不可控的變數。Podcast提供了一條直達聽眾的VIP通道，確保了訊息在傳遞過程中不會因編輯、剪輯或評論而被「污染」。作為一名獨立撰稿人，筆者深知言外之意與語境的重要性，而Podcast的長篇幅正好給予了候選人完整鋪陳論述、塑造個人形象的空間。
其次是穿透特定選民的資訊繭房。在社群媒體算法主導的今天，人們越來越難接觸到同溫層之外的觀點。Podcast作為一種基於興趣的主動選擇，能夠精準地穿透特定的社群壁壘。賀錦麗選擇《Call Her Daddy》是為了穿透Z世代女性的流行文化圈；川普選擇《Impaulsive》則是為了穿透網路男性的娛樂世界。這如同特種部隊的滲透作戰，目標明確，直搗核心。
最後，也是最關鍵的，是建立情感上的連結。在一場民調數字極度膠著的選戰中，勝負的關鍵往往在於能否激發邊緣選民的投票熱情。電視廣告或政策辯論很難建立深度的個人情感，但長達一小時的真誠（或看似真誠）對話卻可以。當選民在通勤、健身或做家務時，候選人的聲音持續在耳邊陪伴，一種親密的信任感便油然而生。川普談論兄長的悲傷，賀錦麗分享作為女性的感悟，這些都是在傳統政治舞台上難以呈現的面向，卻是構築個人連結最有效的黏合劑。
當前美國的民意測驗呈現出剃刀邊緣般的微弱差距，任何一個州、任何一個群體的搖擺都可能決定最終結果。在這樣的背景下，每一次成功的Podcast亮相，都可能意味著贏得數萬張原本猶豫不決的選票。這場在音頻世界中展開的戰爭，沒有硝煙，卻招招致命。它預示著政治傳播的範式轉移，未來的權力之路，或許將由無數條耳機線鋪就而成。
資料來源
Reuters: Harris on 'Call Her Daddy' courts young women on abortion, comments on her 'momala' title
https://www.reuters.com/world/us/harris-call-her-daddy-courts-young-women-abortion-comments-her-momala-title-2024-05-08/
Associated Press: Donald Trump appears on Logan Paul’s ‘Impaulsive’ podcast to court young men
https://apnews.com/article/trump-logan-paul-podcast-impulsive-election-5330414a132e44d371d3c114f8263721
Newsweek: Donald Trump's Theo Von Interview Praised: 'Humanizing'
https://www.newsweek.com/donald-trump-theo-von-interview-praised-humanizing-1914101
The Hill: Charlamagne tha God says it’s too late for Biden to appear on ‘The Breakfast Club’
https://thehill.com/homenews/media/4621980-charlamagne-tha-god-says-its-too-late-for-biden-to-appear-on-the-breakfast-club/
The New York Times: Why Politicians Are In Your Earbuds
https://www.nytimes.com/2024/06/20/us/politics/trump-podcasts.html
Pew Research Center: Gen Z, Millennials and Gen X outvoted older generations in 2022 midterms
https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/07/12/gen-z-millennials-and-gen-x-outvoted-older-generations-in-2022-midterms/
NPR: Trump is making a play for the 'manosphere.' Will it work?
https://www.npr.org/2024/06/18/nx-s1-4965876/trump-is-making-a-play-for-the-manosphere-will-it-work