撰稿人：Lia ／ 責任編輯：Zaphyra
在美國經濟面臨潛在的消費緊縮、關稅與通膨威脅之際，佛羅里達州奧蘭多的兩大主題樂園巨頭—迪士尼（Walt Disney World）與環球影城（Universal Orlando Resort）—正進行一場史無前例的大規模投資。環球影城耗資 70 億美元打造的全新第四個主題樂園「史詩宇宙」（Epic Universe）已於 2025 年春季開幕，此舉使其奧蘭多園區的版圖面積擴大一倍。與此同時，迪士尼也宣布將對其美國本土樂園投資約 300 億美元，並已啟動多項擴建計畫，包括在神奇王國（Magic Kingdom）打造「汽車總動員」與「反派角色」主題區 。然而，儘管兩大巨頭投入鉅額資金，整個美國旅遊業卻面臨困境，預計 2025 年國際旅客消費將損失 125 億美元，較 2019 年高峰時期下降 22%。這場豪賭能否在經濟逆風下取得成功，成為業界關注的焦點。
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Lia. Independent Media 台北報導
在佛羅里達州的炙熱陽光下，一場看似平靜實則波濤洶湧的商業角力正在上演。這場戰役的主角，是全球娛樂產業的兩大巨擘：華特迪士尼公司與環球影城。當我們抬頭望向新聞頭條，經濟不確定性、通膨、關稅與消費緊縮的字眼頻繁出現，許多人選擇避開這些紛擾，尋求片刻的寧靜。然而，這些現實的「逆風」似乎並未阻擋兩大樂園巨頭的宏偉計畫。他們正在奧蘭多這片夢想之地，展開一場總額高達數百億美元的投資競賽，試圖在充滿挑戰的大環境中，為遊客打造一個更宏大、更沉浸式的逃離現實的烏托邦。
鉅額投資的背後：迪士尼與環球的戰略佈局
首先，讓我們將目光投向環球影城。作為美國主題樂園界二十多年來首個全新開業的樂園，「史詩宇宙」（Epic Universe）的誕生本身就是一個傳奇。這座耗資約 70 億美元的鉅作，不僅是母公司康卡斯特（Comcast）有史以來最大的主題樂園投資，也標誌著其在與迪士尼的競爭中，發起了迄今為止最強勢的挑戰。新樂園的佔地面積相當於將環球影城在奧蘭多的版圖擴大了一倍。它包含五個全新的主題世界，包括引人注目的「超級任天堂世界」（Super Nintendo World）與「哈利波特魔法部」（Ministry of Magic）等，旨在為遊客提供前所未有的沉浸式體驗。環球影城希望藉此將其定位從一個兩到三天的短期目的地，轉變為一個能讓遊客停留一整週的度假勝地。這背後的核心邏輯，是透過提升遊客停留時間來增加人均消費，進而實現利潤的最大化。
與此同時，迪士尼也不甘示弱。儘管其在奧蘭多度假區的年度遊客量已高達 5,000 萬人次，是環球影城的兩倍以上，但它深知「逆水行舟，不進則退」的道理。迪士尼已宣布將對其美國樂園投資約 300 億美元 ，並在多個園區啟動了擴建計畫。例如，在神奇王國將新增一個以電影《汽車總動員》和經典反派角色為主題的全新區域。在動物王國（Animal Kingdom），一個名為「熱帶美洲」（Tropical Americas）的新區將於 2027 年與遊客見面。這筆 300 億美元的投資有多麼巨大？我們可以從迪士尼 2019 年開業的「星際大戰：銀河邊緣」（Star Wars: Galaxy's Edge）來對比，這個 14 英畝的擴建項目當年耗資 10 億美元，而現在的投資規模更是其數十倍。
這些鉅額投資不僅僅是為了吸引遊客，更是兩家公司應對內部挑戰的重要戰略。對於康卡斯特而言，儘管主題樂園業務僅佔其總營收的 7%，但 2024 年實現了 86 億美元的收入，這部分業務的利潤率高且穩定，能夠有效彌補其在電影與傳統電視業務上的不確定性與波動性。對於迪士尼而言，情況更為極端：其營運利潤的近 60% 來自於主題樂園業務，這使得樂園部門的成功，對整個公司的財務健康至關重要。正如一位業內人士所言，在電影和線性電視業務面臨轉型與不確定性的時代，這兩家媒體巨頭的樂園部門比以往任何時候都更加重要。
經濟逆風下的嚴峻考驗：來自消費者的挑戰
然而，這場雄心勃勃的投資競賽，正遭遇來自外部的嚴峻考驗。首先，是消費者的不確定性與謹慎心態。在通膨與關稅等宏觀經濟因素的影響下，美國消費者的信心受到衝擊，許多人正在重新評估其可支配支出。美國航空公司與連鎖飯店等旅遊業的早期風向標已紛紛發出警報，表示消費需求正在放緩。截至 2025 年 4 月，美國國內機票銷售額較去年同期下降了近 4%。萬豪（Marriott）與希爾頓（Hilton）等連鎖飯店也下調了其營收預期。這一切都指向一個不爭的事實：當人們對未來經濟感到不安時，旅遊等非必需品支出往往是首當其衝被削減的項目。
此外，關稅的影響也可能直接衝擊樂園的運營成本。許多大型遊樂設施的設備，都是在美國境外製造並運送至美國。潛在的關稅上漲將直接導致這些建造成本的增加，最終這些成本很可能會轉嫁到消費者身上，使得本已不菲的樂園假期變得更加昂貴。正如業界分析師所言，迪士尼和環球影城可以提高價格，因為它們提供了獨特且無可替代的產品。這也解釋了為何儘管迪士尼樂園的票價連年上漲，其總收入依然超過了 2019 年的水平。然而，高昂的價格可能會導致遊客量的下降。事實上，儘管迪士尼的樂園收入創下紀錄，但其入園人數並未恢復到疫情前的水平。
誰是這場戰爭的「勝利者」？
面對經濟逆風，兩大巨頭的策略能否奏效？一個出人意料的趨勢或許能為我們提供答案。儘管整個美國旅遊業面臨困境，但佛羅里達州在 2025 年初的旅遊人數卻呈現增長趨勢。分析師認為，這股「逆流」的驅動者，正是環球影城「史詩宇宙」的開幕。新樂園的巨大吸引力不僅為環球自身帶來了客流與收入，更產生了「溢出效應」，帶動了整個奧蘭多地區，甚至是迪士尼等其他競爭對手的客流。迪士尼樂園主席喬許．德馬羅（Josh D'Amaro）也對此表示樂觀，他認為當奧蘭多有新的東西建成時，新來的遊客也一定會去參觀神奇王國。事實證明，迪士尼今年的主題樂園預訂量較去年同期增長了中個位數的百分比，這也部分歸功於「史詩宇宙」所帶來的市場動能。
這場在經濟不確定性下展開的數十億美元投資，短期內可能面臨消費者緊縮、成本上升等挑戰，但從長遠來看，兩大巨頭都對此充滿信心。歷史數據顯示，大規模的樂園投資在長期內往往能帶來豐厚的回報。對於環球影城而言，「史詩宇宙」可能需要數年時間才能實現穩健的盈利，但它所帶來的增長機會是顯而易見的。對於迪士尼而言，其樂園業務已經是一個成熟且利潤豐厚的部門，這筆投資將進一步鞏固其在行業中的領導地位。
這場「造夢之戰」的最終勝利者，可能不是單獨的一家公司，而是整個奧蘭多，甚至整個主題樂園產業。在一個充滿不確定性的世界裡，人們對於「逃離現實」的渴望只會越來越強烈。兩大巨頭的豪賭，正是抓住了這種深層次的人性需求，試圖用最先進的技術與最宏大的敘事，為遊客打造一個能夠暫時忘卻煩惱的夢幻國度。而這場夢想的代價，或許是未來更高昂的票價與旅遊開支，但對於那些渴望「魔法」的人來說，這一切或許都是值得的。
資料來源
The New York Times：Disney Announces Massive $60 Billion Investment in Parks and Experiences
https://www.nytimes.com/2023/09/12/business/media/disney-investment-parks-experiences.html
Bloomberg：Comcast's Universal Parks Business Rakes In Record Revenue
https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-04-25/comcast-s-universal-parks-business-rakes-in-record-revenue
U.S. Travel Association：International Travel Spending in US Expected to Decline by $12.5 Billion in 2025
https://www.ustravel.org/press-media/international-travel-spending-us-expected-decline-125-billion-2025
The Wall Street Journal：How Disney Got a Sweetheart Deal From Florida After the DeSantis Feud
https://www.wsj.com/politics/flordia-disney-desantis-settlement-d3c5f4a6
Variety：Universal's Epic Universe to Cost an Estimated $7 Billion
https://variety.com/2024/biz/news/universal-epic-universe-cost-7-billion-1236069796/
Forbes：Universal Orlando's Epic Universe Opens With Super Nintendo World And More
https://www.forbes.com/sites/carolinehfraser/2025/05/23/universal-orlandos-epic-universe-opens-with-super-nintendo-world-and-more/
CNN Business：Disney Parks, Experiences and Products Segment Rakes in Record Revenue
https://www.cnn.com/2024/05/07/business/disney-q2-earnings-parks/
CNBC: Disney and Universal are locked in a theme park battle as economic headwinds loom
https://www.cnbc.com/2025/05/18/disney-and-universal-are-locked-in-a-theme-park-battle-as-economic-headwinds-loom.html