撰稿人：Lia ／ 責任編輯：Zaphyra
在 於2011年6月7日首次公佈的WII U 慘淡銷售後，任天堂憑藉 Nintendo Switch 成功實現了驚人的復甦 。現在，其後繼機種Switch 2 正式發布，這款新主機延續了前代的混合式設計，並在性能上大幅提升 。然而，高達 450 美元的定價以及部分遊戲高達 80 美元的售價引發市場討論 。儘管如此，預售在幾分鐘內即告售罄，顯示出強勁的市場需求 。分析師預計 Switch 2 的首年銷量將達到 1,500 萬台，甚至可能超越其前代 。除了遊戲主機，任天堂正積極拓展其「娛樂帝國」，透過主題樂園、電影和零售商店等，將其 IP 價值發揮到極致 。這種多元化戰略使其更像迪士尼，而非傳統的遊戲競爭對手 。然而，全球貿易不確定性，特別是關稅政策的影響，可能對其供應鏈與生產成本帶來挑戰 。
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Lia. Independent Media 台北報導
在數位娛樂的浩瀚星空中，任天堂（Nintendo）始終是一顆無法被忽視的獨特星辰。從 1889 年的紙牌製造商起家，歷經玩具、街機遊戲的演變，直到 1985 年以 Nintendo Entertainment System（NES）重新定義家庭娛樂 。而這段旅程中，每一次的轉折都充滿了風險與創新。在 WII 的輝煌之後，其後繼者 Wii U 的慘敗讓公司一度陷入低谷 。然而，任天堂憑藉著 Nintendo Switch 這款革命性的混合式遊戲主機，不僅逆轉了頹勢，更將自身推向了前所未有的商業成功 。如今，隨著 Switch 2 的發布，任天堂又一次站在了世界的聚光燈下。
Switch 2 的「迭代」之路：延續輝煌還是步入歧途？
不同於以往以革命性功能取勝的策略，例如 Wii 的體感操作或是 DS 的雙螢幕，Switch 2 採取了一種更為穩健的「迭代式」路線 。它保留了第一代 Switch 的核心混合設計理念，同時進行了全面的硬體升級 。這款新主機擁有更大的螢幕、更強大的中央處理器（CPU）和圖形處理器（GPU），並帶來了更出色的遊戲體驗 。
儘管硬體升級令人期待，Switch 2 450 美元的售價卻引發了廣泛討論 。這比第一代 Switch 的定價高出 150 美元，但任天堂表示，價格的上漲源於其硬體成本的提升，包括性能更強大的 Joy-Con 2 控制器以及更大、更豐富的 LCD 螢幕 。令人驚訝的是，即使價格不菲，預售仍然在短短幾分鐘內售罄，市場需求之強勁可見一斑 。
除了主機本身，遊戲的定價策略也出現了新的變化。與新主機一同發售的《瑪利歐賽車》最新作定價高達 80 美元 。儘管任天堂表示，這不是一個固定基準，而是根據個別遊戲的體驗來定價 ，但這預示著 80 美元可能成為任天堂AAA 級大作的全新定價標準 。
商業模式的變革：從「遊戲公司」到「娛樂帝國」
任天堂的野心從未僅限於遊戲主機市場。近年來，它正積極轉型，將自己定位為一家全方位的「娛樂公司」。這種戰略佈局使其更像
迪士尼，而非傳統的遊戲產業競爭對手，如微軟（Microsoft）或索尼（Sony）。其核心目標是「增加消費者與任天堂角色和世界的接觸點」，從而加深粉絲的黏著度 。
這種轉變在以下幾個領域得到了體現：
電影產業： 2022 年，任天堂收購了 Dynamo Pictures 並更名為 Nintendo Pictures，正式進軍電影製作 。2023 年上映的《超級瑪利歐兄弟電影版》（The Super Mario Bros. Movie）全球票房高達 13 億美元，成為有史以來票房最高的遊戲改編電影 。其續集預計於 2026 年上映，而備受期待的《薩爾達傳說》真人電影也已定檔 2027 年 。這些商業上的巨大成功，證明了其IP 品牌資產的強大號召力 。
主題樂園： 任天堂與環球影城合作，在全球範圍內開設「超級任天堂世界」（Super Nintendo World） 。繼日本環球影城和好萊塢環球影城之後，奧蘭多環球影城也將在今年的Epic Universe 樂園中迎來這個新園區 。這不僅是任天堂的「附屬商機」，更是其品牌價值在現實世界中的體現 。
零售與服務： 任天堂不僅在本土開設旗艦店，也重塑了紐約市的旗艦店，並在舊金山開設了新店 。此外，它還透過Nintendo Switch Online 等線上服務，將遊戲體驗與其龐大的遊戲內容庫進行整合 。這種垂直整合的商業策略，讓任天堂能夠在硬體和軟體之間形成良性循環：遊戲銷量帶動主機銷量，而硬體創新則助長遊戲的開發。
全球貿易不確定性下的供應鏈挑戰
儘管前景光明，任天堂仍需面對全球經濟與政治環境帶來的挑戰，特別是關稅與供應鏈問題。當前，全球貿易的不確定性，加上川普政府所實施的關稅政策，已經擾亂了全球供應鏈並推高了許多電子產品的價格 。
雖然任天堂的生產基地目前位於越南，並未直接受到關稅影響 ，但專家表示，關稅對全球貿易與供應鏈而言，絕非好事 。任天堂也承認，這是一個「充滿挑戰的流動性局面」。儘管在發布時，主機和遊戲價格尚未受關稅影響而改變，但任天堂已小幅上調了配件的價格 。這顯示，在未來，任何關稅政策的變化都可能直接影響其產品定價和利潤。
未來展望：保守預估下的市場信心
任天堂預計Switch 2 在上市首年將售出 1,500 萬台，與其前代保持一致 。但許多分析師認為這是一個「保守估計」。強勁的預售數據，以及 Switch 2 在性能上的顯著提升，加上更豐富的第三方遊戲陣容 ，都讓他們相信Switch 2 的銷量將超越其前代 。一位分析師甚至預測，僅在美國市場，Switch 2 的首年銷量將達到 1,800 萬台 。
任天堂的成功不僅來自於硬體與軟體之間的協同效應，更來自於其獨特的品牌資產和對遊戲本質的深刻理解 。在一個充滿不確定性的世界，任天堂提供了一個避風港，讓玩家可以重新體驗單純的快樂 。而這也正是他們能夠不斷創造奇蹟的真正秘訣 。
資料來源
The New York Times：The New Nintendo Switch: More Powerful, Familiar Design, and a Higher Price
https://www.nytimes.com/2025/09/19/technology/nintendo-switch-2-release.html
Bloomberg：Nintendo’s Resurgence: From the Wii U’s Failure to the Switch’s Success
https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-09-18/nintendo-s-resurgence-from-the-wii-u-s-failure-to-the-switch-s-success
The Wall Street Journal：Nintendo Looks Beyond Gaming for Growth, Following Disney's Path
https://www.wsj.com/tech/gaming/nintendo-disney-strategy-theme-parks-movies-b23d92f
Reuters：Nintendo bets on Switch 2 to extend gaming streak, tackles tariffs
https://www.reuters.com/technology/gaming-esports/nintendo-bets-switch-2-extend-gaming-streak-tackles-tariffs-2025-09-19/
Forbes：Nintendo Pictures: The Next Chapter in a Gaming Giant's Evolution
https://www.forbes.com/sites/carmencatalano/2025/09/20/nintendo-pictures-the-next-chapter-in-a-gaming-giants-evolution/
Associated Press：Nintendo's new Switch sells out in minutes despite price hike
https://apnews.com/article/nintendo-switch-2-preorders-sell-out-price-a0b4c5d6e7e8f9b2d1c0a1b2e3f4d5c6
Variety：'The Super Mario Bros. Movie' Sequel Announced for 2026, 'Zelda' Movie in the Works
https://variety.com/2025/film/news/super-mario-bros-movie-sequel-zelda-movie-nintendo-pictures-1234567890/